اینستاگرام کار خود را از ابتدا با عکسهایی مربعی که به اشتراک می گذاشت شروع کرد.(به تازگی محدودیت مربعی بودن تصاویر را هم برداشت.)  اما پس از مدتی قابلیت های خود را توسعه و به کاربران امکان به اشتراک گذاشتن ویدئوهای ۱۵ ثانیه ای را نیز داد. همین خصوصیت به کاربر کمک می کند تا بیزینس خود را رونق ببخشد و از طریق این شبکه اجتماعی درآمدزایی داشته باشد.